هما شيئان يحملان الاسم الشائع نفسه، ودوراهما مختلفان تماماً. والخلط بينهما يقود إلى هدر شائع: أن تكسب روابط من الخارج بجهد كبير ثم تتركها حبيسة صفحة واحدة.
الرابط الخارجي: يأتي من الخارج
موقع آخر يشير إلى موقعك. إنها توصية من طرف ثالث، ولهذا لها وزن: أنت لا تتحكّم بها، فتزويرها صعب. والتفاصيل في ما هي الروابط الخارجية.
الرابط الداخلي: يربط صفحاتك أنت
تتحكّم به بالكامل، وهو يفعل ثلاثة أشياء:
- يساعد محركات البحث على إيجاد صفحاتك. فالصفحة التي لا يشير إليها رابط صفحة يتيمة، وقد لا تُكتشَف أبداً؛
- يوزّع السمعة التي وصلت من الخارج. فإن تلقّت صفحتك الرئيسية عشرة روابط خارجية، فالروابط الداخلية هي التي تنقل جزءاً من تلك القوة إلى الصفحات التي تبيع؛
- يشرح التسلسل. فما تشير إليه الصفحات من كل مكان يُفهَم على أنه مهمّ.
الهدر الشائع
تركّز مواقع كثيرة كل روابطها الخارجية على الصفحة الرئيسية ولا تربط الرئيسية أبداً بالصفحات التي تهمّ فعلاً. فتصل السمعة وتتوقّف هناك.
والإصلاح رخيص: من الرئيسية أشِر إلى الصفحات الأساسية، ومن كل مقال أشِر إلى دليل الموضوع وإلى المقالات المتّصلة به.
عملياً
النوعان يكمّلان بعضهما. الروابط الخارجية تجلب الثقل من الخارج، والداخلية تقرّر ماذا يُفعَل به. والموقع ذو الروابط الخارجية الجيدة والبنية الداخلية الفقيرة يظهر أقلّ ممّا يستطيع.
أما الجانب الخارجي فطريقه المنظَّم هو نشر إعلانك في شبكة مواقع بحث مثل Magneth. وأما الداخلي فمسألة مراجعة روابط صفحاتك، ولا يكلّف شيئاً.
