«الرابط الخارجي» مصطلح تقني لفكرة بسيطة: موقع ما وضع رابطاً يشير إلى موقعك. فإن ذكرت مدوّنة طبخ متجرك لأدوات المطبخ، فذلك الرابط رابط خارجي لك.
لماذا يهمّ إلى هذا الحدّ
على محركات البحث أن تختار بين آلاف الصفحات التي تتحدّث عن الشيء نفسه. وأحد أوثق سبل قياس السمعة هو النظر إلى من يذكر من — المنطق نفسه في الأوساط الأكاديمية، حيث العمل الأكثر اقتباساً هو الأكثر احتراماً.
هذا المعيار قائم منذ بدأت Google ولا يزال من أقواها، لأن تزويره بصورة مقنعة صعب.
ما الذي يجعل الرابط يُحتسَب
ليست الكمية. ثلاثة أمور لها وزن:
- الصلة بالموضوع: رابط من موقع في مجالك يساوي أضعاف رابط من موقع عن أي شيء آخر؛
- سمعة من يضع الرابط: الموقع المحترم ينقل أكثر؛
- الطبيعية: رابط داخل نصّ له معنى يساوي أكثر من رابط معلّق في تذييل الصفحة.
ما لا يُحتسَب
عروض «ألف رابط بعشرين دولاراً» موجودة، وهي دائماً الشيء نفسه: روابط بالجملة على مواقع لا صلة لها بموقعك، أُنشئت لبيع الروابط فقط. ومحركات البحث تعرف هذا النمط منذ أكثر من عقد. وفي أحسن الأحوال تُتجاهَل تلك الروابط، وفي أسوئها يُخفَّض الموقع.
يستحق قراءة الروابط السيئة: كيف تعرفها قبل التعاقد على أي شيء.
كيف تُكتسَب الروابط النزيهة
- أدلّة ومواقع بحث في مجالك؛
- الشركاء والموردون والعملاء والجمعيات؛
- محتوى يرغب الآخرون في الاستشهاد به؛
- حضور في الأدلّة المحلّية والإقليمية.
كلها تعمل، وكلها بطيئة إن فُعلت واحداً واحداً. وهذا العمل بالذات هو ما تنظّمه Magneth: إعلانك منشور في أكثر من 100 موقع بحث ضمن الشبكة، كلٌّ منها برابط إلى عنوانك، داخل محتوى متّصل بما تعمله.
ما لا تفعله الروابط الخارجية
لا تُصلِح صفحة رديئة. فإن كان عنوانك لا يخاطب ما يبحث عنه الناس، فلن يحلّ ذلك أي كمّ من الروابط. الروابط تفصل بين صفحات متشابهة، ولا تُغني عن صحّة الصفحة نفسها.
