لا يزال Facebook من أكبر الجماهير على الشبكة، لكنه تغيّر: فنشر رابط في صفحتك وانتظار الزيارات لم يعد ينجح كما كان. فقد قُلِّص المدى الطبيعي للمنشورات التي فيها روابط، لأن المنصّة تفضّل إبقاء الناس داخلها.
وهذا لا يعني أنه لا يستحقّ، بل يعني أن الطريق صار آخر.
صفحة العمل هي الأساس
املأ عنوان موقعك في كل حقل يقبله: «الموقع»، و«نبذة»، وزرّ الإجراء في الأعلى. فهو أثبت رابط يكون لك هناك، ولا يتوقّف على مزاج الخوارزمية.
انشر المحتوى، لا الرابط وحده
المنشور الذي يُسلِّم المعلومة في نصّه هو يسافر أبعد من منشور يقول «اضغط هنا» فقط. فاحكِ الجوهر هناك، واترك الرابط لمن أراد البقيّة.
المجموعات، بقاعدة واحدة
مجموعات مجالك أو مدينتك هي حيث لا يزال المدى العفوي موجوداً. والقاعدة هي قاعدة أي مجتمع: أجِب بصدق، ولا تذكر موقعك إلّا حين يكون هو الجواب. فرابطٌ في كل رسالة هو أقصر طريق إلى إخراجك من المجموعة.
ادعَم ما نجح أصلاً
إن كنت ستصرف فاصرف على ما نجح من تلقاء نفسه. فدعم منشور حظي باستجابة عفوية يعود بأكثر كثيراً من بناء إعلان جديد من الصفر.
حدّ Facebook
كل هذا يبلغ من هو على Facebook في تلك اللحظة، ولا يبلغ من هو الآن على Google يبحث عمّا تبيعه بالضبط، وذاك أقرب كثيراً إلى الشراء. ولهذا تعمل الشبكة الاجتماعية أفضل بجوار الحضور في البحث، لا بدلاً منه. والطريق الكامل في كيف أنشر موقعي.
