أن يكون لديك موقع جاهز ولا يزوره أحد من أكثر الأحوال شيوعاً لمن يضع عملاً على الشبكة. الموقع يعمل، وشكله حسن، والعنوان صحيح، والزيارات لا تأتي. وليس ذلك سوء حظّ: فنشر الموقع لا يُبلِّغ أحداً بوجوده.
وهناك طرق عدّة لحلّ ذلك، وهي تكلّف أشياء مختلفة. بعضها يكلّف مالاً، وبعضها وقتاً، وبعضها الاثنين. ويجدر معرفتها كلها قبل الاختيار.
أن تظهر في بحث Google
من هناك تأتي معظم زيارات معظم المواقع، وهو المصدر الوحيد الذي يستمرّ في العمل وأنت نائم. والعمل الذي يُظهِر موقعاً في البحث يُسمّى تهيئة محركات البحث، ويستند إلى ثلاثة أمور: ما هو مكتوب في صفحاتك، وبنية الموقع، وعدد المواقع الأخرى التي تشير إلى موقعك.
والجزء المكتوب هو الأكثر خضوعاً لك. فإن بحث أحدٌ عن «تصليح الثلاجات في الدمام» وكانت صفحتك باسم «الخدمات» فلن تظهر. وإن كانت باسم «تصليح الثلاجات في الدمام» فالحديث آخر. وأن تكتب في الصفحة بالضبط ما يكتبه الناس هو أرخص الخطوات وأكثرها بخساً لحقّها.
ونقطة الضعف في تهيئة محركات البحث هي المدّة: أسابيع أو أشهر. ومن يحتاج زائراً غداً يحتاج شيئاً آخر بالتوازي.
الإعلانات المدفوعة
Google Ads وإعلانات الشبكات الاجتماعية تُسلِّم زيارةً في اليوم نفسه. وهو أسرع الطرق وأسهلها قياساً. وهو أيضاً الذي يتوقّف عن العمل في اللحظة التي تتوقّف فيها البطاقة عن الخصم، وفي الأسواق المتنازَع عليها تَغلو النقرة سريعاً.
الإعلان المدفوع يعمل حَسَناً كمُسرِّع وسيّئاً كخطة وحيدة. فمن يُعلِن فقط يبني عملاً يستأجر الزيارات إلى الأبد بدل أن يبني زياراته هو.
أن تشير مواقع أخرى إلى موقعك
حين يضع موقعٌ رابطاً إلى موقعك فإنه يقول لمحركات البحث إن موقعك موجود ويساوي شيئاً. وهذه الروابط تُسمّى الروابط الخارجية، وهي من أقدم معايير مَن يظهر أولاً في البحث وأثبتها.
والحصول على هذه الروابط باليد عملٌ بطيء: شراكات، ومحتوى يرغب الآخرون في ذكره، وتسجيل في فهارس وأدلّة مجالك. وهذا بالضبط العمل الذي يؤدّيه Magneth بصورة منظَّمة: يُنشَر إعلانك في أكثر من مئة موقع بحث من شبكتنا، وكلٌّ منها يشير إلى عنوانك.
الشبكات الاجتماعية
Instagram و Facebook و TikTok و WhatsApp تضعك أمام من يتابعك أصلاً، وهي ممتازة إن كان لك جمهور. أما لمن يبدأ فلها عيب: المدى مُستعار. فالمنصّة تقرّر كم شخصاً يرى ما تنشره، وهذا القرار يتغيّر دون إنذار.
استخدم الشبكات، لكن خُذ الناس إلى موقعك. فالصفحة هناك ملك المنصّة، والموقع ملكك.
من أين تبدأ، عملياً
إن كنت تبدأ اليوم ووقتك قليل، فهذا هو الترتيب الأكثر أثراً لكل وحدة جهد:
- أعد كتابة عنوان كل صفحة ليحتوي ما يكتبه الناس فعلاً؛
- طالِب ببطاقتك في Google Business Profile إن كنت تخدم منطقةً بعينها؛
- سجّل الموقع في أدلّة ومواقع بحث مجالك، لتبدأ الروابط بالإشارة إليه؛
- وبعد ذلك فقط، إن تبقّت ميزانية، شغّل الإعلانات المدفوعة.
الثلاثة الأولى تستمرّ في العطاء بعد إنجازها، والرابع يعطي ما دمت تدفع.
