المتجر الجاهز يحلّ مسألة البنية، ومعظم جهد الوكيل يذهب إلى القناة نفسها: الرسائل والشبكات الاجتماعية مع من يعرفهم أصلاً. ولهذا الجمهور حدّ، ويُبلَغ سريعاً.
مشكلة كل رابط وكالة
عنوانك يشبه آلاف العناوين الأخرى. ولا يجد محرّك البحث ما يميّز بينها، فكلها تؤدّي إلى الكتالوج نفسه.
ما يميّز هو ما يحيط بالرابط: إرشادك، ومنطقتك، وطريقة خدمتك.
المحتوى الذي ينفع في العطور
- مقارنات: «أي عطر للاستعمال اليومي»، «خشبي أم حمضي»؛
- اقتراح حسب المناسبة: هدية عيد ميلاد، أو مناسبة عائلية، أو تخرّج؛
- أسئلة الاستعمال: الثبات، وطريقة الحفظ، والفرق بين التركيزات.
وكلها عمليات بحث حقيقية يقوم بها من لم يقرّر بعد من أين يشتري.
صفحة تخصّك أنت
اجمع تلك الإجابات في عنوان خاص بك، مع المنطقة التي تخدمها ورابط المتجر. هذه الصفحة قد تظهر في البحث؛ أما رابط الوكالة العام فلا يظهر تقريباً.
أن يُعثَر على الصفحة
الصفحة الجديدة لا يُعثَر عليها وحدها. تحتاج مواقع أخرى تشير إليها. ونشر إعلانك في شبكة مواقع بحث، مثل Magneth، يشقّ تلك المسارات ويضعك حيث يبحث الناس.
عن ضمّ أعضاء إلى فريقك
من يعمل أيضاً على بناء فريق ينبغي أن يُبقي الرسالتين منفصلتين تماماً. فخلط «اشترِ هذا» بـ«تعالَ وبِع معي» في القناة نفسها يُضعِف الاثنتين عادةً، إذ يشعر الزبون أن الاهتمام لم يكن به.
الطريق العام في كيف أُعرِّف بمتجري الإلكتروني.
