الجميع يريد الصفحة الأولى. والذي لا يفعله أحد تقريباً هو الاختيار الوحيد الذي يحسم المنازعة: أيّ بحث تنازع عليه.
البحث الذي تختاره يحدّد الجهد
أن تنازع على «محامي» يعني أن تصارع آلاف المواقع، لكثير منها سنوات من السَّبق. وأن تنازع على «محامي عمل في الدمام» منازعة أخرى، بمنافسين أقلّ كثيراً، وبناس أقرب كثيراً إلى التوكيل.
البحث المحدَّد يجلب زيارات أقلّ، ويجلب عملاء أكثر. ولمن يبيع، هذه هي المقايضة الصحيحة.
العنوان لا يزال الأثقل وزناً
إن لم تكن العبارة التي تريد الفوز بها في عنوان الصفحة فأنت تنازع بيد مربوطة. وليس هذا نظريةً، بل هو العامل الذي بيدك وأثره العاجل هو الأكبر.
صفحة واحدة لعبارة واحدة. ومحاولة تغطية خمسة بحوث في صفحة واحدة تعني ألّا تغطّي أيّاً منها تغطيةً جيدة.
على الصفحة أن تجيب فعلاً
من يصل يحتاج إلى إيجاد الجواب سريعاً. والصفحة التي تلفّ وتدور تُعيد الزائر إلى نتائج البحث، وهذه بالضبط علامة أن النتيجة لم تنجح.
أجِب في السطور الأولى، ويأتي السياق بعد ذلك.
بضعة روابط تفصل في التعادل
بين صفحتين متشابهتين تظهر أولاً تلك التي تشير إليها مواقع وجيهة أكثر. ولا تحتاج إلى آلاف، بل إلى بضعة، من أماكن ذات صلة بموضوعك.
وهذا هو العمل الذي تؤدّيه شبكة مواقع بحث بصورة منظَّمة: Magneth ينشر إعلانك في أكثر من مئة موقع بحث، كلٌّ منها يشير إلى عنوانك.
مدّة صادقة
للعبارات المحدَّدة: أسابيع. وللعبارات المتنازَع عليها: أشهر أو أكثر. وأيّ وعد بالصفحة الأولى في أيام يعني إمّا عبارةً لا يبحث عنها أحد، وإمّا أسلوباً يرسل الفاتورة لاحقاً. والأساس في كيف تظهر في Google.
