الظهور في Google ليس أمراً واحداً، بل ثلاث مراحل، والتعطّل في أيٍّ منها يُنتج العَرَض نفسه: الموقع موجود ولا أحد يجده. ويجدر أن تعرف في أيِّها تعطّلت.
المرحلة الأولى: أن تُكتشَف
لا يُبلَّغ Google حين يصير موقع على الشبكة. إنه يكتشف المواقع بتتبّع روابط مواقع يعرفها سلفاً، أو عبر خريطة الموقع المرسلة في Search Console.
الموقع الجديد الذي لا يشير إليه رابط قد يستغرق وقتاً طويلاً جداً حتى يُوجَد، أو لا يُوجَد أبداً. هذا أول عائق، وأكثرها شيوعاً.
لفكّه: سجّل الموقع في Google Search Console، واحصل على موقع معروف سلفاً يشير إلى موقعك. وهذا بالضبط ما يحدث عندما يُنشَر إعلانك في شبكة مواقع بحث مثل Magneth.
المرحلة الثانية: أن تُفهَم
بعد اكتشاف الموقع، يحتاج Google إلى معرفة موضوعه. فهو يقرأ عنوان كل صفحة، والعناوين الفرعية، والنصّ.
وهنا تُخرّب معظم المواقع نفسها. فصفحة اسمها «الرئيسية» أو «الخدمات» أو «المنتجات» لا تقول شيئاً، وصفحة اسمها «تصليح الحاسوب المحمول في جدة» تقول كل شيء. وتبديل عناوين الصفحات بما يكتبه الناس فعلاً هو أعلى التغييرات مردوداً على الإطلاق، وهو مجّاني.
المرحلة الثالثة: أن يُحكَم بأنك تستحقّ الظهور
عشرات المواقع تتناول موضوعك نفسه. وGoogle يختار بينها، ومن أقدم المعايير وأكثرها ثباتاً عدد المواقع الأخرى التي تشير إلى موقعك، أي الروابط الخارجية.
والمنطق بسيط: إن ذكرك كثيرون فأنت على الأرجح تساوي شيئاً.
كم يستغرق ذلك
- أن تُكتشَف: من أيام إلى بضعة أسابيع، إن كان ثمّة رابط يشير إليك؛
- أن تظهر باسمك أنت: عادةً بعد ذلك مباشرة؛
- أن تظهر في البحوث المتنازَع عليها: من أسابيع إلى أشهر.
ومن يَعِد بالصفحة الأولى في أسبوع فإنه يبيع شيئاً آخر.
ما لا يفيد
أن تدفع لكي «تُسجَّل في خمسة آلاف محرّك بحث» لا علاقة لها بمجالك. أن تحشو الصفحة بالكلمة نفسها مكرّرة. أن تشتري الروابط بالجملة. ثلاثتها أنماط معروفة، ولم يعد أيٌّ منها يخدع أحداً.
